Saha araştırması Nedir; Bir ürünü yada bir hizmeti insanlara sunmadan önce yapılan planlamaları ve işleyişin nasıl olacağına dair bütün detaylı bilgileri içinde barındıran bir hazırlık metodudur. Bir girişimci müşteri hedef kitlesini belirlediği sırada; kökenlerini, kültürel yapıları ve örf ve adetlerini doğrudan hedef kitlesi sayesinde öğrenir.
Bu bilgileri ele alarak müşteri kitlesinin nelerden hoşlanıp hoşlanmayacağı, piyasaya sürmek istediği bir ürünün müşteriler tarafından tercih edilip edilmeyeceğini, hatta müşterilerinin ürün hakkında nasıl yorumlarda bulunacağına kadar birçok detayı öğrenmiş olur. Anlamaya ve anladıkları sayesinde sahada aktif olmaya çalışan bir girişimcinin edindiği bilgi ve analizler sayesinde müşteri kitlesine doğru yönelmesi, potansiyelinin artmasına yardımcı olacaktır.
Girişimci olarak adım atmak, başarınızın tamamen müşteri memnuniyeti üzerine kurulu olduğu anlamına gelir. Saha araştırması yaparak, müşterilerinize tanıtım amaçlı hazırlıklar yapmanız yada tamamen özgün fikirlerinizle harekete geçmiş olmak size olumlu yönde getiri sağlayacaktır. araştırma sırasında kullanılan bütün metotlar girişimciler için çok önemlidir.
Saha Araştırması Nasıl Yapılır?
Saha araştırması; bir projenin taslağı oluşturulduğunda veya tamamlandığında hedef müşteri kitlesinin ihtiyaçlarına göre, kullanım amacı, kullanım miktarı, tercih edilme nedeni, piyasaya sürülecek olan ürünün arz-talep grafiklerinin incelenmesinde, ürünün müşteri kitlesi tarafından beğenilip beğenilmeyeceğine göre yapılacak olan bütün düzenlemelerin ortaya çıkmasında etkili bir metottur. Saha araştırma sırasında girişimcilerin veya şirketlerin ihtiyaç duydukları dönüşümleri alabilmesi için müşteri kitlesine uygun, yerinde sorular sorabiliyor olması gerekmektedir.
Bu soruların cevapları sayesinde saha araştırması içinde olan bir girişimci ürünlerinde yada girişiminde eksik olan yada düzeltilmesi gereken şeyleri belirleyerek ona göre düzenlemeler yapabilir. Saha araştırma metotları projenize uygun olmalı ve bu metotların dışına çıkmamalısınız. Bu işi yaparken birçok metot kullanılabilmektedir. Geliştirdiğiniz projeniz için kendinize uygun olan bir metodu mutlaka seçmelisiniz. Devamlı olarak kullanılan metotlara aşağıdan ulaşabilirsiniz.
- Doğrudan Gözlem,
- Katılımcı Gözlem,
- Nitel Görüşmeler,
- Etnografya,
- Vaka Analizi,
- Anket,
- AR-GE,
Doğrudan Gözlem Metodu Nedir?
Doğrudan gözlem metodu , girişimcinin ne olursa olsun kendi yorumlarını katmaması gereken ve olduğu gibi incelemesi gereken bir metottur. Bu metot sayesinde girişimci, kendi fikrine benzer olan fikirlere sahip rakip firmaların analizlerini kolay bir şekilde yapabilir. Rakip firmanın analizlerini kontrol ederken, kullanıcı yorumlarını olduğu gibi almalı, kendi yorumlarınızı katmamalısınız.
Katılımcı Gözlem Metodu Nedir?
Katılımcı Gözlem Metodu kullanan araştırmacı, ulaşmak istediği bütün bilgilere veriler halinde düzenlenmiş bir şekilde ulaşabilir. Bu sayede araştırma sırasında katılımcı olan kişilerin edindiği bilgiler kolay bir şekilde analiz edilebilir.
Nitel Görüşmeler Metodu Nedir?
Nitel görüşmeler metodu, hedef müşteri kitlesi ile yeri geldiğinde yüz yüze görüşme sağlayarak, sorulara daha net bir şekilde cevaplar alabilir. Araştırma sırasında edindiği nitel bilgileri, kullanıcılar için olumlu halde kullanmaya çalışır.
Etnografya Metodu Nedir?
Etnografya metodu, belli başlı kültürlere sahip toplulukların inanç, aile yapısı gibi konuları doğal ve şeffaf bir yaklaşımla araştırır. Bu konular incelenirken araştırma yapan kişinin kendi yorumları bulunmaz. Tamamen kullanıcı yorumları ile ilgili cevaplar kayıt altına alınır. Adından da anlayabileceğimiz gibi ‘’ Etnografya ‘’ Halk bilimi anlamına gelir. Kullanıcı yorumları kişisellik katılmadan olduğu gibi incelenir.
Vaka Analiz Metodu Nedir?
Vaka analiz metodu; Var olan bir olayın içerisinde geçen araştırma metodudur. Araştırmacı ilgili konunun dışına çıkamadığından ötürü sadece olayla ilgili araştırma yapılabilir. Vaka analiz metodu sırasında alınması gereken bilgiler tamamen araştırmacının inisiyatifine kalmıştır.
Anket Metodu Nedir?
Anket metodu saha araştırması sırasında en çok kullanılan metotlardan biridir diyebiliriz. Araştırmacının ürün veya hizmetlerin kullanıcı kitlesine yansıtılması sırasında, olumlu olumsuz bütün yorumların, geliştirilmesi istenen ürün veya hizmetin daha detaylı incelenebilmesi için kullanıcı kitlesine sorular sorulmasıdır. Bu doğrultuda araştırmacının inceleme ve analiz yapmak istediği bölge, müşteri adaylarından daha net cevaplar alabilmek için, kültürel yapısını, ihtiyaç duyulan hizmetlerin neler olduğu konusunda daha detaylı sonuçlar vermelidir. Bu anket sonucunda araştırmacı, istenilen bütün bilgilere, ve saha çalışması sırasında ihtiyaç duyacağı bütün detaylara rahatça ulaşmış olur.
AR-GE Metodu Nedir?
AR-GE metodu; bir ürünü araştırma ve geliştirme anlamına gelmektedir. Özellikle şirketlerin kullandığı bu araştırma metodu, edinilen sonuçlar doğrultusunda hareket edildiğinde oldukça yüksek kazançlar elde etmeyi sağlamaktadır.
